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浅谈搜索排名与用户体验的关系

点击率:1388 发布时间:2011-10-12
  这几天一直在研究搜索排名与用户体验之间的关系,之前一直认为一个网站只要做好了SEO,搜索排名上去了,流量的转化率就会很大。但是经过分析后得出一个结论,那就是搜索排名上去了却并不意味着这个网站能够真正的留住客户。网站优化的最终目标是什么,毫无疑问是为了客户,同时客户也是SEO的核心。但是现在很多的SEOer们却忘记了这个目标和核心,只是一味的讨好搜索引擎,最终导致了排名与流量转化率之间有了天上地下的差别。

  笔者曾经试着搜索一个还算是热门的关键词,打开排在前五的一个企业网站后,发现里面真的看不出有什么值得我关注的东西。正是因为这样我才决定要写这篇文章,谈一下搜索排名是不是等同于用户体验,答案肯定是否定的。仔细观察一下刚说的那个排名很高的网站,发现在这个网站主页上最显眼的是竟有四五个新闻栏目。而且每天都更新数十篇的原创文章,我实在不解的是一个简单的企业网站要这么多的新闻做什么。

  不过仔细想来,这或许就是这个企业站能够出现在搜索前五的原因了。我们做SEO的都知道,一个网站首页的权重一般来说是最高的,而百度等搜索引擎都喜欢原创的东西,这个网站能做到好的排名肯定与这个有这么莫大的关系。而当点开文章页时,更是愕然,文章的伪原创的确很“到位”,笔者觉得已经到了完全能够骗的过搜索引擎的程度了。因为第一眼看上去,的确是与红酒相关,但是细看时却发现并不是那么一回事。而对于我来说,最看不过去的是,关键词的随意链接,随意的已经完全出乎了我们的预料。换言之,就是说他文章页的链接该链的链,不该链的更链。

  我们知道,这个网站完全是做给搜索引擎看的,非常符合搜索引擎的抓取规则。但是有没有想过,如果只是单纯的做SEO,而忽视了用户体验的话,那么多的客户到了你的网站,而你却不能把流量转化成实际效益,那将是一件多么可悲的事。

  百度在给网站的“搜索引擎优化指南”上这样讲道:“搜索引擎也只是网站的一个普通访客”,但是搜索引擎毕竟不是一个真实的人,只是一个机器在模拟浏览。所以就出现了以上情况,排名好,但是用户体验却并不好的道理。